Als Reklameschilder wurden Metallschilder erstmals in Form von Emailleschildern verwendet. L. Stollwerck hat vermutlich als erster Emailleschilder für die Reklame genutzt. Um witterungsbeständige Reklametafeln realisieren zu können, wurden damals Metallschilder, genau genommen Blechschilder, mit Emaille beschichtet. Metallschilder wurden insbesondere in der Zeit von 1890-1960 für Reklame genutzt. Zum Ende des 19. Jahrhunderts galten die Blechschilder bereits als Markenzeichen von Stollwerck. Die damals produzierten Metallschilder des Unternehmens sind in der heutigen Zeit oftmals gesuchte Sammlerobjekte. Wegen der guten Wirksamkeit der Reklameschilder produzierten damals auch schnell die Hersteller aller möglichen Konsumgüter eigene Werbeschilder. Mit der Zeit wurden auch immer häufiger Stahlschilder hergestellt. Die verschiedenen Reklametafeln erreichten oft Auflagen von vielen tausend Stück. Die zahlreichen Metallschilder halfen oftmals dabei, die angepriesenen Produkte auf dem gesamten europäischen Kontinent bekanntzumachen.
Metallschilder werden allerdings nicht nur zum Zwecke der Reklame verwendet. Heute finden sich an unzähligen Häusern Metallschilder, die mit der jeweiligen Hausnummer beschriftet sind.

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